Playable Ads

Блог » Playable Ads

Чем так хороши играбельные лендинги?

Лендинг — очень важная часть воронки, которая 🔥 прогревает пользователя и доводит его до 🎯 целевого действия. Юзер может заинтересоваться креативом, но, если лендинг скучный и не вызывает никаких эмоций, он попросту не пойдет дальше. 

Специалисты Ace Partners специально для блога 🚀 Dolphin Anty подготовили статью, которая будет полезна всем, кто работает с PWA. Вы узнаете, как можно выжать максимум из своей связки, просто добавив один элемент — играбельный лендинг.

Статья будет особенно полезна тем, кто работает в iGaming нише.

Что такое Playable Ads и чем они отличается от геймификации

Playable ads в iGaming — это собирательное название для всех типов рекламы, где пользователь может не просто посмотреть баннер, а 🎮 заранее протестировать механику игры. Чаще всего ее используют в связке с PWA: юзер после клика по рекламе сначала попадает на интерактивный лендинг, который демонстрирует игровой процесс, а затем уже переходит на страницу со скачиванием приложения.

Такой формат рекламы часто путают с геймификацией, но это разные вещи. В Playable главная задача — показать механику игры и подтолкнуть юзера к целевому действию. Геймификация же в классическом понимании — это прием в маркетинге, когда казино добавляет игровые элементы в продукт, чтобы повысить ретеншен. Например, достижения, линию прогресса, рейтинговую таблицу и так далее.

Примеры Playable-лендингов в гемблинге

Интерактивные лендинги бывают ☝️ разных форматов — одни демонстрируют какую-то часть геймплея, другие показывают процесс вывода средств, третьи заточены под получение бонусов. Кратко разберем самые популярные среди арбитражников варианты Playable рекламы:

• Колесо фортуны — классика, которая до сих пор неплохо конвертит. Пользователь вращает колесо и выигрывает бонус, который затем может получить, если скачает приложение;
• Механика слота — принцип тот же самый, как и с колесом, но здесь уже в качестве демо-версии выступают слоты;
• Краш-игры — формат, который сейчас очень популярен среди вебмастеров. Краши не похожи на классические слоты, и интересны даже тем пользователям, которые никогда не играли в казино. Например, тот же Plinko, Aviator или Chicken Road.

Почему стоит использовать играбельные лендинги

Креатив может заинтересовать юзера, но далеко не факт, что он затем выполнит целевое действие. Здесь в игру включается прелендинг, который может побудить его перейти дальше по воронке. 

Playable лендинги идеально ложатся на механику iGaming и классических игр — моментальное вовлечение, интерес и удержание. Пользователь сразу после перехода по рекламе может пощупать игровой процесс, выиграть какой-то бонус и перейти в приложение. Если еще и собирать воронку без мисслида, а также сделать лендинг в том же ключе, что и PWA, на выходе мы получим идеальный инструмент по вовлечению.

Некоторые вебмастера, например, создают преленды в формате сторителлинга или новостей, что далеко не всегда эффективно. Нужно локализовывать воронку под разные ГЕО, придумывать сценарий, платить переводчику, креативщику и так далее. Гораздо проще общаться с пользователями на универсальном языке — языке игр. Согласно исследованиям, глобальная аудитория игр составляет почти половину населения планеты — около 3.7 млрд человек.

Интерактивные лендинги и PWA — лучшая связка для роста конверсии

Одна из главных причин, почему Playable лендинги лучше всего использовать с PWA — юзер почти мгновенно будет оказываться в игре, которую только что пробовал в середине воронки. Нативные приложения обычно нужно скачивать, но далеко не у всех пользователей быстрый интернет. Это критично, если веб работает с Tier-3 странами, где не такое стабильное соединение. 

В пользу PWA говорит тот факт, что обычные приложения часто банятся сторами — например, за последние несколько лет Google Play ужесточил модерацию приложений под гемблинг (фактически уничтожив классический ASO-трафик в этой нише).

В гемблинге очень важна  🎰 вовлеченность — юзер попросту может «остыть» в ожидании скачивания приложения. С PWA же такой проблемы нет: установка занимает от силы пару секунд. По своей сути эти приложения — просто веб страница.

Интерактивные лендинги берут на себя основную часть внимания, и большинство юзеров, попадая на страницу со скачиванием, вряд ли засомневаются, что устанавливают приложение не из официального стора.

Также PWA легко 🛠 кастомизируются в конструкторах приложений. То же касается и интерактивных лендингов — благодаря такой связке можно быстро и дешево тестировать гипотезы: показывать юзеру разные механики, проводить сплит-тесты и так далее.

Показываем выгоду от Playable лендинга в цифрах

Предположим, что вебмастер получает $50 за каждый депозит. При заливе на статичный лендинг конверсия составляет около 3%. Если он поменяет воронку и добавит игровые механики, то CR увеличится до 5%. 

Таким образом, если налить на страницу с PWA 10 тыс. пользователей, playable лендинг принесет как минимум 200 игроков сверху при минимальных затратах. Если даже всего 10 из них сделают депозит, то дополнительная прибыль составит $500.

Кейс от ZM по заливу на Chicken Road через PWA

В конце 2024 года команда ZM поделилась кейсом по заливу на Chicken Road с использованием игрового лендинга. Трафик заливали на iOS-приложение, которое разработали после успешных тестов PWA.

Меньше чем за месяц команде удалось заработать 💲 более $200 тыс. ROI при этом составил 82% — это очень высокий показатель, учитывая тот факт, что при заливе на краш-игры редко удается добиться показателей более 50%. Результаты кейса можете увидеть на скрине ниже.

Недавно на YouTube-канале Ace Partners вышел подкаст с CEO ZM Apps Евгением Носыревым. Он отметил, что команды, которые на потоке стали использовать интерактивные лендинги, на выходе получали прирост до 20% к ROI.

Где взять играбельные лендинги

Ace Partners плотно сотрудничает с ZM Apps — сервисом, который предоставляет приложения в аренду. Они одни из первых на рынке внедрили в свой функционал конструктор интерактивных лендингов.

У ZM Apps такой формат называется PWA Games, и сейчас они активно работают над ним. Например, недавно выпустили преленд, который имитирует игру Chicken Road 2 с более гибкой кастомизацией приложения. 

Всем своим активным вебмастерам Ace Partners бесплатно предоставляет приложения. Поэтому, работая с ними, вам не придется отдавать часть профита на аренду. Также в данной партнерской сети очень много офферов, которые адаптированы для PWA.

Вывод

Интерактивные лендинги — 👍 новый тренд в iGaming, который не стоит обходить стороной. Большинство вебов пока льет на статичные посадочные страницы. Поэтому, внедрив в свою воронку Playable лендинг, вы точно увеличите конверсию за счет того, что для пользователей это новый формат.

Партнерская сеть Ace Partners предлагает множество разных офферов в различных ГЕО. Работая с ними, вы обязательно найдете конвертящую связку. Регистрируйтесь и начинайте зарабатывать!